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快手2020年CNY央视宣传片 ​

当快手选择花 2 分钟的时间,透过央视的黄金时段,把他们扎根在泥土之上那种「可爱精气神」给表达出来时,它既点赞了这样一群热爱生活的中国人,也点赞了一个多彩纷呈的中国。

  • 视频来源:微博
  • 视频版本:网络版

网络版文案

我们喜欢看见那些可爱的⼩东西

因为生活
有时候⼀点都不可爱

它要你坚持
⼜不告诉你要坚持多久

它告诉你这事⼉很有意义
但⼲起来挺没意思

它让你觉得委屈
却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈

它说你的故事能有什么惊喜
⽆⾮⼀年年重复同样的情节

想看你的笑话
所以先让你尴尬

生活就是这样
其实它知道
真正热爱⽣活的⼈
不会被⽣活打败

你对生活的热爱,很可爱
在快⼿,点赞可爱中国  

央视版文案

中国越来越可爱了
因为,可爱的人越来越多


有些人倔得可爱
硬撑着,就是不肯认输


有些人无私得可爱
用自己的青春换别人的幸福


有些人老实得可爱
为了梦想奔跑
虽然偶尔有点狼狈


有些人的浪漫很可爱
有些人的啰嗦很可爱


跟不上节奏 
有点尴尬的样子 也挺可爱


你奋斗的样子很可爱
自信的姿态很可爱
你对生活的热爱很可爱


在快手,点赞可爱中国


我尤其喜欢网络版里面的两句文案。

一句是:「真正热爱生活的人,不会被生活打败」。

另一句是:「你对生活的热爱,很可爱」。

放在春节前这个节点上去看,对那些辛苦了一整年的人来说,网络版的文案会显得特别「懂」。

因为它站在了一个共情者的角度,书写了一个个体行走在生活的惊涛细浪里,所时不时会有的种种心路。

它懂你的委屈,也理解你的尴尬。

它知道你坚持做一件事很难,也激赏你日复一日坚持下去的勇气。

它告诉你这就是生活的真相,也看见了你面对生活时的那种「不退」。


央视投放那个版本的文案,奇妙的地方在于:

它把中国人身上,以前往往会被描述为严肃、拘谨、内敛、羞于展示自己的那一面,用「可爱」这个词,给集中接纳和释放了出来。

其实仔细想想也是。

一个脾气倔、不肯认输的人,何尝不可爱?

一个言辞啰嗦、表情羞涩又诚恳的人,怎么不可以叫可爱?

一个为了梦想奔跑、摔倒时有点狼狈的老实人,又怎能不值得人间去爱?


一个新事物的诞生,往往围绕着无数的纷争,外界的评价也总是毁誉参半。快手成立之初,也经历了许多纷纷扰扰,且在社会主流论调中被曲解出了许多刻板印象。在这支广告中,快手通过展现平台上广大内容创作者热爱生活、认真生活的闪光点,成功地为平台塑造出积极向上的健康形象,打破了社会主流舆论对快手的刻板印象,有利于提升平台的美誉度。


快手作为一个用户数量极大且用户构成非常多元的国民级短视频平台,于无意间记录下了中国社会最真实的一面。快手平台中记录的喜怒哀乐,就是中国人民的喜怒哀乐。因此我们也可以说,表达快手,就是在表达中国,展示快手用户生活的广告片也可以说是中国人的形象宣传片。快手通过这支广告为全国人民代言,再一次彰显了平台的国民度。


于细碎中窥见宏大,于平凡中发现不凡,快手对生活的尊重与洞察,对用户的理解与鼓励,最终成为了它打开成功之门的钥匙,也给我们留下了许多启迪。当我们向往伟大时,或许我们应该先凝视渺小;当我们追求卓越时,或许我们应该先正视平凡。


一位名叫@双叶三文鱼酱 的网友评论。她写下了对这支广告片的第一感受:

原来我也觉得快手土、低俗、质量不佳,可时间长了后发现在那里能看到更广阔的中国大地上一些与我不同的生活方式,那也是真实的、鲜活的、生动的人和故事,是不应该被站在道德立场上评判的酸甜苦辣。

都说下个风口在下沉市场,什么是下沉?

是精英阶层没注意到的波涛滚滚的群众力量吗?

下沉这个词本身就暗含了高与低的站位之分。

中国不只有北上广深,还有放牛娃、卡车司机、养竹鼠的、生产线上的厂工厂妹和小镇青年。

技术飞速发展让一部分人被落下了,也意外地让另一部分人有了走进公众视野的机会。知道生活的残酷无情后依然热爱生活的,都值得被歌颂。

@双叶三文鱼酱

@双叶三文鱼酱 写下的这段话,让我觉得,中国当下的年轻人是懂广告片的,也愿意就着广告片去深度思考背后的品牌所传递的价值观是什么。

所以,真的不要给年轻人投喂一些自以为趣、实则没有营养的内容。

尽管我们面对的是一个看上去很繁杂的传播环境,但抵达人心的时候,仍然需要滚烫的充满生命力的内容,需要一些对我们所站立的这片土地,有共情力和洞察力的内容。

法国思想家罗曼·罗兰说过一句荡气回肠的话:

世界上只有一种真正的英雄主义

就是认清了生活的真相后

还依然热爱它

法 · 罗曼·罗兰

愿你也爱这真实又残酷、短暂又珍贵、清冷又温暖、坚硬又柔软……

让你哭,也让你笑的烟火人间!

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